Archive for August, 2009
Don’t make me think!
Posted on August 26, 2009, by admin, under Reclame.
Het maakt echt helemaal niet uit of je het nu over “oude” of “nieuwe” communicatie hebt - de basistechnieken in de reclame blijven altijd hetzelfde. Je wilt jouw prospect aan de hand nemen langs het volgende traject:
• Wat zie ik daar nou?
• Dat is interessant voor mij!
• Dat wil ik ook hebben!
• Wat moet ik doen om het te krijgen?
Old Skool? Obligaat geklets? Platgetreden AIDA model? Dat weet iedereen inmiddels toch wel? Was het maar waar!
Vandaag krijg ik een e-mail van Air Miles. Als Air Miles spaarder krijg ik 30% korting op alle TV-series bij V&D. Ik denk: • Wat zie ik daar nou? • Dat is interessant voor mij! • Dat wil ik ook hebben. • Wat moet ik doen om het te krijgen? (Ik zit al 20 jaar in de reclame, maar ik denk nog steeds als een doodgewone klant).
Ik vind het allemaal “lekker gevarieerd” en klik op “TV-series bij V&D”.
Wat zou jij verwachten? Een pagina met TV-series bij V&D?
Dit is wat je krijgt:
Okee, we gaan niet flauw doen. Een extra tussenstap is misschien niet echt klantvriendelijk maar laten we doorzetten…. Ik wil geen games, ik wil geen CD’s, ik wil geen boeken, ik wil geen speelgoed en ik wil zeker geen Diana Ross. Ik wil die TV-series!
Wat willen Air Miles en V&D dat ik doe?
Ik klik op “hier” voor de speciale Entertainment folder. De link is dood en ook het blokje eronder “30% korting op alle tv series” brengt me nergens naar toe.
Een technisch foutje? Daar zeuren we niet over. In de mail staat nog een extra banner:
Helaas, het resultaat is hetzelfde.
Dag Air Miles!
Dag Vroom & Dreesmann!
Hallo bol.com!
No Comments
Duidelijke personeelswerving
Posted on August 7, 2009, by admin, under Opmerkelijk, Reclame.
De foto die ik met mijn oude mobieltje maakt is helaas niet zo duidelijk. Maar de personeelswerving van dit uitzendbureau is dat des te meer!
No Comments
Branding (3): mijn visie
Posted on August 7, 2009, by admin, under Persoonlijk.
1 Comment
Branding (2): Sandsurfer
Posted on August 6, 2009, by admin, under Opmerkelijk, Reclame.
Surfen op zand? Natuurlijk. Because we can!
Heerlijk zomers filmpje en low-profile branding van 42Below (zie vorig artikel).
No Comments
Merkloze reclame (unbranded campaign)
Posted on August 3, 2009, by admin, under Opmerkelijk, Reclame.
De meeste ondernemingen steken veel geld in de directe promotie van hun merk. Maar er zijn er ook die het via een omweg doen. Die de aandacht weten te trekken zonder hun merk te noemen. 42Below bijvoorbeeld. Deze fabrikant van onder andere wodka uit Nieuw-Zeeland, kent naast reguliere commercials ook “unbranded campaigns”.
Zo hebben ze van hun pay-off “Because we can” een zelfstandig project gemaakt. Op verschillende locaties in Australië en Nieuw-Zeeland worden (door het creatieve collectief The Glue Society) opmerkelijke kunstinstallaties gerealiseerd zoals een standbeeld van gekleurde vuilniszakken, een regenboog van plastic tuinstoelen in de bergen en een UFO van melkkratten in the middle of nowhere. Kijken!
CEO Paul Dibbayawan associeert het merk graag met onafhankelijke denkers bij wie creativiteit in het DNA zit - net zoals bij 42Below. Het bedrijf is onlangs ook een partnership aangegaan in de muziekbranche want: “we are excited to be working with two passionate Kiwi music professionals and their audacious artists who want to tackle the world - just as 42BELOW has done!”
Minstens zo opmerkelijk is het 42×42 of ONEDREAMRUSH project. 42 regisseurs hebben de opdracht gekregen om een film van 42 seconden te maken over de dromen die hen drijven, inspireren of achtervolgen. De films zijn een jaar lang online te zien en de eerste staan er al. Ook kijken!
(NB Omdat het hier uiteindelijk toch gewoon om de verkoop van alcohol gaat, is er wel eerst een leeftijdscheck!)
No Comments
